Influencer Relations: Marketing Und PR Mit Digitalen Meinungsführern (Paperback)

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Influencer Relations: Marketing Und PR Mit Digitalen Meinungsführern (Paperback)

By Annika Schach (Editor), Timo Lommatzsch (Editor)

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Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird f r die Marketing- und PR-Abteilungen gro er Unternehmen immer interessanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing geh rt auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation. Aber was sind eigentlich Influencer? Influencer sind die Meinungsf hrer und Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Typischerweise haben sie sich ber verschiedene digitale Kan le (wie Blogs und Social Media) ein Netzwerk aufbauen k nnen, in dem sie dank einer gewissen Themenkompetenz als Anlaufquelle f r bestimmte Informationen gelten.
Influencer sind in der Regel also weder Journalisten noch klassischen Testimonials oder Prominente, die seit jeher in der Werbung als Botschafter eingesetzt werden, sondern viel mehr ganz normale Menschen, die sich in der digitalen ffentlichkeit den Ruf eines Experten f r bestimmte Themen erarbeiten konnten. In Unternehmen gilt daher die Pflege der Influencer Relations als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketings. Denn auch wenn die Theorie die Wirksamkeit des Influencer Marketings noch oft kritisch diskutiert, sind Unternehmen, die mittlerweile - ausschlie lich oder verst rkt - auf diese Form der Kommunikation setzen, sehr erfolgreich damit.
Dieses Grundlagenwerk bietet erstmals eine fundierte Aufbereitung der Felder Influencer Relations und Influencer Marketing. Neben einer umfassenden Definition und Abgrenzung der wichtigen Begrifflichkeiten stellt es vor allem die Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung vor und erl utert die Themen Evaluation/Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen. F hrende Experten aus der Praxis geben anhand aktueller Best-Cases einen Einblick in den aktuellen Status quo der jungen Disziplin, der vor allem f r Vertreter aus Unternehmen und Agenturen interessant ist. Insgesamt ein lohnendes Buch f r Kommunikations- und Marketingexperten wie auch Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings.
Product Details ISBN: 9783658211875
ISBN-10: 3658211873
Publisher: Springer Gabler
Publication Date: April 20th, 2018
Pages: 314
Language: German